私家版用語説明集

 

ーカテゴリー1ー

 ブランド・ブランディング

ブランドとは、“ここが他社商品とは違う”と明確に区別できる強いイメージとそれを表すロゴマークやブランド名などからできている。一方ブランディングとは、買い手に“他者商品との明確な違い”を強く印象付け自社のポジションを明確に […]

 STP分析

売れるためには、効果的に市場を開拓するために状況分析(=環境分析)の後に、具体的なお客は誰か、どんな人物像で、ウケるにはどんな存在として提案するべきかを想定するための分析。次にマーケティングミックスを考える際の前提条件と […]

 マーケティングミックス(4P)

売上は営業一部門が頑張るかどうかではなく、全社的な取り組みで作り上げるのがマーケティングである。マーケティングミックスとはそのために会社内の各部門をどのようにミックス(組み合わせる)のかの考え方を表したものであり、代表的 […]

 マーケティング

マーケティングとは、簡単に言えば、「(全社的な)売れる仕組みづくり」のことをいうが、マーケティングはマーケティングであって、他の言葉では説明ができない独特の概念である。「マーケティングという言葉は今世紀初頭(20世紀初頭 […]

 コンセプト

ネットや国語辞典を調べると、“全体を貫く基本的な概念”・“考え方の軸”・“基礎となっている「考え方」”・“企画の枠組み、骨組み”・” それが何者かを定義したもの“など様々な定義が記載されているが、今一つピンとこないという […]

 顧客満足

カスタマーサティスファクション(Customer Satisfaction)の訳語、通常CSと略される。”顧客の不満を解消すること”と考えられた時期があったが、そうではなく、”顧客(贔屓客)の期待にどう応えるかを考える” […]

 正当化

正当化とは、自分の都合の良いように解釈し説明をすること。簡単にいうと言い訳をするということ。 「言い訳をするな!」と子供の頃怒られた経験を誰しもお持ちだと思うので、やってはいけないこととお考えだろう。また、経営判断をする […]

 経営と戦略

辞書を調べると“経略”と言う言葉が出てくる。意味は「四方の敵を平定し、天下を治めること。また、国を治めること。(大辞林)」である。 ここで“経”とは「そうあるべき(物事の)正しい筋道、時代をたてに貫いて伝わる不変の道理を […]

 コスト・費用・資本・資産

経営者なら明確に意味の違いをわかっていなければならない言葉。 コスト(cost) 商品や製品を生産するために費やされたモノ。原価。生産費 物の値段     (大辞林) コストの原義は(犠牲を伴う)代価、代償。 同じ言葉で […]

 目的・目標・ターゲット・ゴール・ビジョン・結果・成果・理念・ミッション

経営の現場ではよく使われる言葉だけど、あまり意識して使い分けていないもの。 人によって使い方が違うので、戦略や計画策定の議論の際に混乱をもらたすことがある。 次のような意味で使うのが妥当だと考える。 目的 原義は「的と目 […]

 

◀︎ 前のページに戻る ◀︎  ◆目次に戻る  △ ページの先頭へ △